方向 A 主方向
建筑 + 家
归心门庭
以屋檐、院落与归家入口构成一个开放的“苑”。暖色门洞像一条向心路径，表达居民从城市回到社区、从住所回到生活共同体。
- 图形符号
- 上扬屋檐形成识别轮廓；两侧围合成院落；中心暖色拱门既是家门，也是“归心”的视觉落点。
- 标准字
- 标准字采用稳健的现代黑体结构，保留较宽字面与舒展字距；“苑”字下部适度开阔，强化空间感。
- 适用场景
- 社区平台主标识、官网、小程序、门岗、公告栏、工作证、活动物料。
GUIXINYUAN · BRAND IDENTITY SYSTEM 1.0
心有所归，
邻里成苑。
一套以“归心门庭”为核心的现代社区视觉系统，温暖而不甜腻，沉稳而不疏离。
查看品牌方案 湖南 · 长沙 · 开福区
00
BRAND FOUNDATION
从一个住宅小区，
到共同生活的社区。
归心苑于 2012 年竣工，规划 1,450 户。品牌面对的是一群重视品质、秩序和公共参与的居民，因此视觉不采用常见“地产豪宅感”或“卡通社区感”，而以克制的现代人文气质建立长期信任。
安心来自清晰与秩序 温暖来自人与人的连接 品质来自克制与一致
01 · LOGO CONCEPTS
三个概念方向
三套方案分别从空间、关系与文化切入。A 方向兼顾社区识别、数字适配与长期延展，作为主方案继续展开。
方向 B
心 + 社区
邻里同心
用一颗开放而克制的心连接邻里关系，强调社区不是房屋的集合，而是彼此照应、共同参与的生活共同体。
- 图形符号
- 心形外轮廓代表归属；两个暖色节点代表居民；底部连接弧线表达沟通、协作与社区网络。
- 标准字
- 采用圆润的人文黑体，中等字重；横画略柔和、转角微圆，避免互联网品牌常见的可爱化倾向。
- 适用场景
- 邻里活动、志愿者体系、关怀服务、亲子项目、社群传播。
方向 C
印章 / 中式
归心雅印
把“归心”凝结为一方社区印记，用东方秩序感承载十二余年的居住记忆，呈现安定、可信与有文化底蕴的社区气质。
- 图形符号
- 方印象征边界、规则与共同认同；内框如院墙；竖向字序带来传统章法和正式感。
- 标准字
- 配套标准字使用现代宋体，横细竖粗、收笔克制；不直接使用手写书法，保证数字端清晰度。
- 适用场景
- 文化活动、社区文创、节庆礼盒、纪念章、正式文件封面。
02 · CORE IDENTITY
主标识：归心门庭
最少的几何线条同时构成屋檐、院落与入口。视觉中心稳定落在“门”上，让“归”不只是一句口号，而成为可感知的动作。
归心苑GUIXINYUAN COMMUNITY
归心苑GUIXINYUAN COMMUNITY
X 为图形标志的整体高度；保护区内不得出现文字、边框或其他图形。
印刷端图形不小于 8 mm；小于 32 px 时仅使用图形标志。
官网与正式文件优先横式组合；头像、印章位与小图标使用独立图形。
不得倾斜、拉伸、加投影或随意换色，不在复杂照片上直接使用。
02.1
色彩系统
墨绿承载信任，陶红点亮行动，暖金与柔杏补充人情味。
主色 · 稳定 / 安心
归心墨绿
- HEX
- #143D32
- RGB
- 20 / 61 / 50
- CMYK
- 67 / 0 / 18 / 76
行动 · 温度 / 强调
门庭陶红
- HEX
- #C65D3B
- RGB
- 198 / 93 / 59
- CMYK
- 0 / 53 / 70 / 22
点缀 · 品质 / 荣誉
长沙暖金
- HEX
- #E7C98E
- RGB
- 231 / 201 / 142
- CMYK
- 0 / 13 / 39 / 9
背景 · 亲和 / 关怀
邻里柔杏
- HEX
- #F2B8A0
- RGB
- 242 / 184 / 160
- CMYK
- 0 / 24 / 34 / 5
中性色
界面与印刷背景保持暖灰倾向，避免冷白带来的机构感。
归家米白
#FAF7F0大面积背景暖灰底
#F0ECE3分区背景边界灰
#D9D4CA描边 / 分割线静谧灰
#7C7A73辅助文字深炭黑
#2B302E正文 / 标题60% 米白背景25% 墨绿10%5%
建议比例 60 / 25 / 10 / 5：暖白留白为主，墨绿建立品牌面，暖金辅助分区，陶红只用于 CTA、状态与关键提醒。
02.2
字体系统
标题有人文温度，正文保持高效清晰，数字拥有稳定的现代节奏。
心有所归
思源宋体 CN · Source Han Serif SCSemibold 600 / Bold 700 · 免费商用（SIL OFL）让社区服务，更清晰也更温暖。
思源黑体 CN · Source Han Sans SCRegular 400 / Medium 500 / Bold 700 · 免费商用1,450 Homes
InterRegular 400 / Semibold 600 / Bold 700 · 免费商用H148 / 56页面主标题 · 700
H236 / 44区块标题 · 600
H324 / 32卡片标题 · 600
Body L18 / 30导语 · 400
Body16 / 28正文 · 400
Caption13 / 20说明文字 · 500
02.3
图形与界面语言
所有细节都从“门庭”的弧线、围合与向心关系衍生。
辅助图形
提取标志中的屋檐 45° 斜线与拱门弧线，作为裁切边框、底纹或方向引导；单次画面最多使用一种。
图标风格
统一使用 2 px 线性图标、圆角端点与圆角转折；24 px 基准网格，强调状态可使用墨绿底反白面性图标。
卡片与阴影
默认 1 px 暖灰描边；白底卡片使用 16 px 圆角。悬浮阴影：0 12px 32px rgba(20,61,50,.10)。
02.4
排版规范
明确、稳定、留有呼吸感，适配社区居民从手机到公告栏的多种阅读距离。
栅格系统
桌面端 12 栅格，最大内容宽 1200 px，栏间距 24 px；平板 8 栅格；移动端 4 栅格，左右边距 20 px。
间距系统
以 4 px 为最小单位、8 px 为常用基准。推荐序列：4 / 8 / 12 / 16 / 24 / 32 / 48 / 64 / 96。
圆角系统
按钮 10 px、输入框 12 px、常规卡片 16 px、重点容器 24 px、胶囊标签 999 px。
03 · WEBSITE HOMEPAGE
官网首页设计方案
以居民的“可信入口”为第一目标：首屏先说明平台身份与价值，再提供四项高频服务；不使用地产销售式大图与夸张口号。
归心苑GUIXINYUAN COMMUNITY
长沙 · 开福区
COMMUNITY SERVICES
一站式社区服务
常用事项集中办理，信息状态清晰可追踪。
GUIXINYUAN
SINCE 2012
关于归心苑住在这里，
住在这里，
也参与这里。
归心苑位于长沙市开福区金鹰影视文化城，是一个拥有 1,450 户家庭的成熟住宅社区。我们相信，好的社区不仅提供居所，也让每一位居民在公开、平等、有序的参与中找到归属。
了解我们的社区1,450规划住户
2012竣工年份
1,000+已连接成员
10,000平台成员容量
03.1
区块与交互说明
首页遵循“身份说明 → 高频入口 → 社区认同 → 信任数据”的单向信息路径。
导航栏
布局：桌面横排、左 Logo 右入口；移动端保留 Logo 与“申请加入”，菜单折叠。
交互：滚动后转白底并出现细描边；当前菜单使用墨绿下划线。
Hero 首屏
色彩：米白底 + 墨绿品牌面 + 陶红主按钮；抽象门庭取代普通楼盘照片。
交互：CTA 悬停上移 2 px；按钮变深，键盘焦点使用 3 px 暖金外环。
核心功能
布局：桌面 4 卡并列，平板 2×2，手机单列。标题与说明控制在两行内。
交互：卡片悬停出现墨绿顶边与柔和阴影，图标底色加深。
理念与信任
布局：品牌介绍采用 5:7 图文比例；数据区四等分，手机端 2×2。
文案：强调共同参与和公开秩序，不使用“高端、尊贵”等地产话术。
Footer
布局：深墨绿承接页面，集中放置地址、主办主体、备案和政策入口。
状态：文字链接悬停转暖金并显示下划线，提升弱光背景可见度。
响应式
桌面：内容宽 1200 px，首屏双栏。移动：20 px 边距、单列内容、44 px 最小触控高度。
原则：先保障核验与公告入口，再保留品牌叙事。
04 · BASIC APPLICATIONS
基础应用示例
同一套识别语言覆盖数字端与社区现场，重点保持标志保护空间、信息层级和暖色比例。
归心苑GUIXINYUAN COMMUNITY
今日社区动态
停水通知8 月 30 日 09:00—12:00
身份核验物业服务
数字应用
小程序、企业微信应用、公众号封面与头像。
社区工作人员证
归心苑小区第一届业主委员会
社区服务 · 001人员识别
工作证、志愿者证、活动胸牌与访客凭证。
归心苑GUIXINYUAN COMMUNITY
社区服务中心COMMUNITY SERVICE CENTER
空间导视
门岗、楼栋公告栏、服务中心与活动指引。
归心苑GUIXINYUAN COMMUNITY
关于归心苑公共事务的
情况说明
GUIXINYUAN COMMUNITY NOTICE
归心苑小区第一届业主委员会
办公与公告
通知文件、议事材料、信封、名片与公告模板。
05 · QUICK GUIDE
VI 速查手册
后续网页、海报、公告和活动物料，先对照这 10 条执行。
01主标识方向 A「归心门庭」
02主色#143D32 归心墨绿
03行动色#C65D3B 门庭陶红
04背景色#FAF7F0 归家米白
05中文标题思源宋体 CN 600
06中文正文思源黑体 CN 400
07英数Inter 400 / 600
08常规圆角卡片 16 px · 按钮 10 px
09图标24 px 网格 · 2 px 线宽
10用色比例60 / 25 / 10 / 5
应该
保持大面积暖白留白；主信息使用墨绿；陶红只引导关键行动；文案清晰、平等、有人情味。
× 避免
大面积使用陶红；使用冷蓝科技渐变；把标志拉伸或加阴影；使用卡通房屋、握手素材或地产销售话术。
